护肤品消费群体分析

 产品系列     |      2021-12-31 14:47

护肤品消费群体分析

第一节 我国消费者皮肤状况分析

我们每个人的肤色及肤质都有所不同,不同的皮肤就有其独特的性质,了解不同肌肤的特性对皮肤的保养是很有帮助的,以下是皮肤专家们罗列的四种常见肤质结构及化妆方法:

种类1:白皙、透明的皮肤

许多年前,哈佛大学皮肤及护肤专家THOMAS(托马斯)曾对六种敏感性皮肤做过测试,主要针对日晒后皮肤肤色及色素的变化。试验证明,皮肤白暂的人,最容易受到阳光中紫外线的侵害,他们是最容易长雀斑甚至患皮肤癌的一类人群。专家认为,拥有这种肤质的人应该比其他人更注重防晒的工作。托马斯博士说,可以通过服用大量的维生素D或者是富含维D的食物来改善这一状况,维D可以修复日晒后对皮肤造成的损伤。在化妆方面,肤色白皙的人比皮肤黑的人要容易得多,不需要太多的掩饰。

种类2:浅褐色、柔嫩而富有弹性的皮肤

英国皮肤学家MICHELE(米歇尔)说,这类皮肤的优点是肌肉紧实、强健,有光泽,肌肤老化速度慢,并且患皮肤癌的机率比肤白的人小得多。缺点是皮肤上诸如粉刺或外科手术后留下的伤痕会由最初的粉红变为米色,并显得比周围的皮肤白一些,很不协调。化妆专家LINDA(琳达)称,这类皮肤的人可以使用蓝灰色眼影及粉色唇膏,但要尽量避免桔色、黄色、金色这类色彩及荧光粉。

种类3:如丝般光洁的皮肤

据美国皮肤学研究会调查显示,每个人的肤色不同是由其黑色素细胞分泌色素能力而决定的。洛杉矶皮肤学家LANCER(兰丝)说,丝质皮肤的人尤其要注意防晒,如果日晒后肤色泛红的情况反复不断,就会出现黑斑、细纹,肌肤提前老化。不过这类人长色斑的可能性会比其他人少。琳达说,丝质皮肤的人可使用像牙色粉底,并在双颊用少许粉红胭脂。

种类4:深棕色皮肤

旧金山皮肤学家KATHY(凯西)说,我们通常认为肤色深的人不易被晒伤,其实,这只是因为深色皮肤的人晒伤不像浅色皮肤那样容易被发现,而当我们发现时,可能已经非常严重了。琳达建议深棕色皮肤的人使用颜色稍深的粉底,深红色唇膏(可以用一点唇彩),眼影用金色,并涂上适量的荧光粉。

第二节 消费者心理与行为分析

一、女性消费者消费心理与行为分析

分析显示消费者按心理类型大致分为:

1、国产品牌的忠实消费者

国产品牌的忠实消费者,相对保守,时尚观念不强,服饰和打扮多年来的变化不大;处事待人很具中国传统味道,注重人际关系和口碑,对街坊邻居的事情相当热心,喜欢与朋友在一起,个性不强。

2、时尚的追随者

杂志是他们了解最新潮流的途径;他们对产品的品质要求高,喜欢购买风格独特的产品和国外品牌,昂贵的价格并不能阻挡他们购物的脚步;而且这个消费群十分关心自己,担心自己会发胖。

3、新新人类消费者

喜欢追求流行、时髦和新奇的东西,流行是流行和实用之间的首选,只要我喜欢,我就选择;用于休闲活动的支出是一笔很大的开销。

2006年女性消费者使用各种护肤品的比例(一)

护肤品消费群体分析


2006年女性消费者使用各类护肤品和化妆品的比例(二)

护肤品消费群体分析



2006年不同年龄女性消费者使用护肤品的比例

护肤品消费群体分析

在我国护肤品消费较高和其他各个国家一样,是以女性居多,而我国又是一个人口大国,女性人口群体庞大,在中国素有女性占有“半边天”之说,但是实际情况并不能用简单的二分之一来划分。
所以护肤品市场的潜在空间是相当大的。所以女性对护肤品的选择和喜好,对护肤品市场的把握尤为关键。女性不仅是护肤品的主国消费群体,同时也是家庭开支、购物的主要支配人。所以,我们在做消费者分析时着重于女性消费者。

2006年18-30岁消费者对不同洁面品的选择

护肤品消费群体分析


2006年31-45岁消费者对不同洁面品的选择

护肤品消费群体分析


 

由图可知,使用香皂洁面的女性越来越少,使用洗面奶一类产品的女性越来越多,这是由于铺天盖地的广告带来的效果,同样也是女性社会地位有所提升的证明。女性在这样一个趋于两性平等的社会中越来越多的关爱自己。不难看出,一些被商家广为宣传的概念已深入女性心中,洁面者喱的高使用比就是一个证明。同时这也证明,中国女性乐于尝试新鲜的东西。从年龄分层上不看,年轻的女性这个倾向更为明显。

2006年不同年龄女性对功能性洁面品的选择

护肤品消费群体分析